Beiträge über Messbarkeit, Marken und Inhalte
Fachbeiträge aus Performance Marketing, Analytics, Positionierung und Redaktionsarbeit — geschrieben von zwei Autoren mit unterschiedlicher Perspektive auf dieselbe Frage: Was wirkt wirklich?
Lifecycle-E-Mails: Der Kanal, den die meisten unterschätzen
Newsletter sind Reichweite, Lifecycle-E-Mails sind Umsatz. Wie Sie Willkommensserie, Reaktivierung und Abbruchstrecken aufsetzen und ehrlich messen, was sie zusätzlich bringen.
Positionierung: Warum Ihre Botschaft im Markt untergeht
Austauschbare Versprechen sind das teuerste Marketingproblem überhaupt. Ein Arbeitsweg zu einer Positionierung, die Kunden nachsprechen können.
Attribution ohne Illusionen: Was Ihre Marketingdaten wirklich sagen
Last Click ist bequem, aber teuer. Wie Sie Kanalbeiträge realistisch bewerten und Budgets auf Basis von Inkrementalität statt Bauchgefühl verschieben.
Conversion-Optimierung: Ein Testprogramm, das Ergebnisse liefert
Einzelne A/B-Tests sind Zufall, ein Programm ist Methode. So bauen Sie Hypothesen, Priorisierung und Auswertung zu einem verlässlichen Prozess.
Redaktionsplanung, die drei Jahre trägt
Content-Marketing scheitert selten an Ideen, sondern an Struktur. Wie aus Themenclustern, Formaten und Aktualisierungszyklen ein belastbares System wird.
Unsere Autoren
Zwei Perspektiven auf dieselbe Frage: Was wirkt wirklich? Eine messende und eine erzählende.
Dr. Lena Hartmann
Head of Performance Marketing & Analytics
Lena verbindet Ökonometrie mit täglicher Kampagnenpraxis und baut Attributionsmodelle, die Budgetentscheidungen wirklich tragen.
Marco Reinhardt
Content- und Brand-Strategist
Marco denkt Marken von der Geschichte her: Positionierung, Redaktionsplanung und Content, der über Jahre trägt statt über Tage.