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Dr. Lena Hartmann

Dr. Lena Hartmann

Head of Performance Marketing & Analytics

Lena verbindet Ökonometrie mit täglicher Kampagnenpraxis und baut Attributionsmodelle, die Budgetentscheidungen wirklich tragen.

Schwerpunkte
  • Performance Marketing
  • Marketing-Mix-Modeling
  • Attribution
  • CRO
  • Web-Analytics
Kontakt
lena.hartmann@example.comLinkedIn-Profil
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Ausbildung

Studium

Lena Hartmann hat ihre wissenschaftliche Laufbahn konsequent an der Schnittstelle von Marketing und quantitativer Methodik aufgebaut.
  • 2009–2012 — B.Sc. Betriebswirtschaftslehre, Universität Mannheim. Schwerpunkte Marketing und Statistik. Bachelorarbeit: „Preiselastizität im E-Commerce – eine Analyse von Warenkorbdaten". Abschluss mit 1,4.
  • 2012–2014 — M.Sc. Marketing Analytics, Erasmus University Rotterdam. Vertiefung in Ökonometrie, Choice Modeling und Customer-Lifetime-Value-Berechnung. Masterthesis: „Multi-Touch-Attribution im Vergleich zu Last-Click-Modellen", ausgezeichnet mit dem Fachbereichspreis.
  • 2014–2015 — Auslandssemester, Stockholm School of Economics. Consumer Behaviour und Experimentelles Design.
  • 2015–2019 — Promotion (Dr. rer. pol.), Ludwig-Maximilians-Universität München. Dissertation über die Wirkung von Werbedruck auf Markenbekanntheit in gesättigten Märkten, basierend auf Panel-Daten aus vier Jahren.

Weiterbildung & Zertifikate

  • Google Analytics 4 & Google Ads Advanced (zertifiziert, laufend aktualisiert)
  • Meta Media Buying Professional
  • CXL Institute: Experimentation & Conversion Optimization Minidegree
  • Marketing-Mix-Modeling mit R und Python (berufsbegleitend, 2021)
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Praxis

Berufserfahrung

  • Seit 2022 — Head of Performance Marketing & Analytics, B2B-SaaS-Unternehmen (Berlin). Verantwortung für ein Jahresmediabudget im siebenstelligen Bereich, Führung eines Teams aus sieben Personen (Paid Search, Paid Social, Analytics). Aufbau eines eigenen Marketing-Mix-Modells, das die Budgetverteilung über sechs Kanäle steuert; Senkung der Blended CAC um 31 % innerhalb von 18 Monaten.
  • 2019–2022 — Senior Performance Consultant, internationale Digitalagentur. Betreuung von Kunden aus Retail, Fintech und Reise. Einführung eines standardisierten Test-Frameworks mit rund 120 dokumentierten A/B-Tests pro Jahr.
  • 2017–2019 — Marketing Data Analyst, E-Commerce-Gruppe (München). Aufbau des ersten Attributions-Dashboards des Unternehmens, Zusammenführung von Shop-, CRM- und Ad-Plattform-Daten.
  • 2015–2017 — Wissenschaftliche Mitarbeiterin, Institut für Marketing, LMU München. Lehre in Marktforschung, Betreuung von Abschlussarbeiten, Drittmittelprojekt zu Werbewirkungsmessung.
  • 2013–2014 — Werkstudentin Online Marketing, Mittelstandsverlag Rotterdam. Erste Verantwortung für SEA-Kampagnen und Newsletter-Reporting.

Lehre, Vorträge und Publikationen

  • Dozentin für Marketing Analytics an einer privaten Hochschule (Lehrauftrag seit 2021)
  • Sprecherin auf Fachkonferenzen zu Attribution und Inkrementalitätsmessung
  • Mehrere Fachartikel zu Werbewirkungsmessung und Budgetallokation

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